2014年武汉理工大学0503新闻传播学B体育·（sports）官方网站大纲

  　《广告学综合》研究生考试大纲
　　一、考试性质
　　《广告学综合》是报考我校传播学专业营销传播、网络传播、跨文化传播方向选考的一门专业课，旨在考察考生对广告学的基础理论、广告学各模块理论与实践、广告学学术前沿问题、广告学研究方法等的掌握程度。
　　二、考试形式与试卷结构
　　1.答卷方式：闭卷，笔试
　　2.答题时间：180分钟
　　3.卷面分数：150分
　　4.题型比例：选择题约10分
　　名词解释约20分
　　简答题约30分
　　论述题约60分
　　案例分析题约30分
　　三、考察要点
　　1、广告学基础理论
　　广告的概念、研究对象、研究内容
　　2、广告行业与广告市场
　　广告行业规范、广告市场监管、广告的经济和法规层面、广告公司、广告主
　　3、广告的演变
　　广告的兴起、发展历程
　　4、广告调查的方法与手段
　　调查方法、调查工具、事前调查、事后调查、二级数据
　　5、广告的战略与计划
　　广告策划的方法、流程，广告计划与营销背景、广告与营销方法的应用
　　6、消费者研究
　　消费者决策、决策过程、消费者感觉
　　7、有效的广告媒介
　　媒介战略，印刷媒介、电子媒介、数字媒介、户外媒介等的应用与方法
　　8、广告创意与设计、
　　创意理论及运用、广告文案的创作、广告设计
　　9、广告的整合与效果评估
　　四、参考书目
　　1、《现代广告通论》(第3版)
　　作者：丁俊杰，康瑾著
　　出版社：中国传媒大学出版社
　　出版时间：2013-7-1
　　2、《广告学原理与实务》(第9版)
　　作者:维尔斯

　　2014年《新闻传播基础》考试大纲
　　第一部分考试说明
　　一、考试性质
　　《新闻传播基础》是新闻传播学硕士研究生入学必考的专业科目。它的评价标准是高等学校优秀本科毕业生能达到中等及以上水平，以保证被录取者具有比较扎实的新闻传播学理论基础，具有现代新闻传播理念和国际化视野，熟练掌握新闻传播技能与方法的高层次专门人才。为进一步深造奠定较为广泛和扎实的社会科学和人文学科的理论基础。
　　适用对象为参加2014年全国硕士研究生入学考试的准考考生。
　　二、考试学科范围
　　考试范围：新闻学理论，新闻实务，传播学理论，传播学研究方法。
　　三、评价目标
　　熟练掌握新闻传播学基础理论和系统的专业知识，具有熟练的业务能力和较强的理论研究能力；能运用新闻传播学理论分析阐释和归纳总结现实中的各种新闻传播现象；较系统地、熟练地掌握传播学研究方法，并具备简单运用传播学研究方法的能力。
　　四、考试形式与试卷结构
　　（一）答卷方式：闭卷，笔试。
　　（二）答题时间：180分钟。
　　（三）题型与所占分值比例
　　1、名词解释：30分；
　　2、简答题：40分；
　　3、论述题：60分；
　　4、案例分析题：20分。
　　第二部分考试范围与要点
　　（一）新闻学的考试范围与要点
　　1、新闻本源与起源
　　2、新闻特征
　　3、新闻定义
　　4、新闻真实
　　5、新闻事业
　　6、新闻价值
　　7、新闻的党性原则和基本方针
　　8、新闻宣传
　　9、新闻舆论导向
　　10、新闻舆论监督
　　11、新闻出版自由
　　12、新闻功能
　　13、新闻法制与自律
　　14、新闻事业管理
　　15、隐性采访
　　16、体验式采访
　　17、新闻编辑
　　18、新闻线索
　　19、新闻策划
　　20、新闻体裁
　　21、新闻报道
　　22、新闻评论
　　23、网络新闻
　　24、新闻发现
　　25、采访方法
　　26、新闻记者的职业精神与素质
　　（二）传播学的考试范围与要点
　　1、传播与传播学
　　[1]传播的定义与特点
　　[2]传播的基本类型
　　2、传播学
　　[1]传播学的学科性质
　　[2]马克思主义精神交往理论与传播学
　　[3]传播学的起源、形成与发展古代传播研究的萌芽
　　[4]近代传播研究的背景
　　[5]传播学的确立
　　[6]传播学的主要学派：传统学派，批判学派。
　　3、人类传播的符号与意义
　　[1]人类传播中的符号
　　[2]人类传播中的意义，语义与传播
　　[3]象征性社会互动
　　4、传播的模式
　　[1]模式及其功能
　　[2]线性模式
　　[3]控制模式
　　[4]社会系统模式。
　　[5]大众传播对微观个体影响之模式
　　[6]大众传播对宏观社会影响之模式
　　[7]以受众为中心的模式
　　[8]大众传播媒介的体系与行为模式